2024-06-12 08:58:10
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beat365第一财经（记者周自立、见习编辑王一飞文/图）穿衣是生活中必不可少的一部分。关于爱美的女性来说，潮流元素瞬息万变，紧跟时尚是一件大事。但有一种衣服近年来成为一种流行的穿搭，那就是瑜伽服。
瑜伽服最初是用于瑜伽练习的专用运动服。但由于其清新、透气、修身、塑身效果，突然走红，成为时尚街市上随处可见的潮流。个体产品无论是明星、网红照旧普通公共，都在街上衣着，可见市场辽阔。
女人绝对是瑜伽服的忠实粉丝。她买了近10套瑜伽服，从基本的黑白灰款到差别颜色、奇特剪裁的。
基于对瑜伽打扮品牌的研究，万万经常在社交平台上分享自己的看法：关于财力有限的人来说，MAIA的品质有包管，比目前市面上几十块钱的替代品Lululemon好许多。
该帖子获得了凌驾 2,000 个点赞和收藏。不少网友体现，忍不住要用“现成”的产品beat365，但照旧要买“品牌”的产品。
据了解，MAIA于2016年注册，自称是“专为亚洲女性设计”的运动衣饰品牌。近年来在女性瑜伽领域拥有了一定的消费群体。
现在大品牌也开始关注衣着瑜伽服的女性。安踏体育用品有限公司安踏集团（以下简称安踏）10月16日宣布通告称，玛雅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，间接全资子公司）与部分股东MAIA已划分签订协议。某些销售和购置协议有条件地购置 MAIA 75.13% 的股份。交易完成后，MAIA将成为安踏集团的间接非全资子公司。
MAIA能否像FILA一样被安踏收购后更上一层楼？它会成为下一个 Lululemon 吗？
“凭据运动的特点，可以分为健身运动、竞技运动和休闲运动。瑜伽被认为是休闲运动。”北京体育大学鲍老师介绍了这一点。
“瑜伽服原本是宽松的，可以让身体各个部位获得充分的舒展，但近年来却变得紧绷了。”包老师告诉华商报记者，几年前，学生上体育课照旧衣着宽松的衣服。运动装，现在不但在课堂上，在校园里，衣着紧身瑜伽服的学生随处可见。
近年来，随着加拿大品牌Lululemon的走红，瑜伽服已成为公共审美潮流的新潮流，尤其是在年轻人中。瑜伽服已成为运动品牌征服女性运动服市场的重要途径。
此次被安踏收购的MAIA，也想借助瑜伽服的这股潮流快速“出圈”。其目标群体是一二线都会的女性，她们在工艺和外观上追求产品的舒适度和时尚感。 “专为亚洲女性设计”的品牌定位吸引了大批追求品质和性价比的年轻女性。
据不完全统计，主打时尚潮流的FILA推出了“小腰”瑜伽裤，李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤”，Puma与头部健身博主Pamela宣布了联名系列更新。瑜伽系列产品。 Nike 针对差别的健身场景推出了“Blow Out”、“Blooming”等瑜伽衣饰。
目前，在中国瑜伽服市场，外洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购日本Descente正在争夺高端市场，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane在电商平台上销售旺盛。
2022 年全年数据显示，凌驾一半的瑜伽打扮购物者选择耐克、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬。耐克、迪卡侬已成为消费者最常购置瑜伽服的运动品牌。
华商报记者走访卖场时发明，李宁、彪马、阿迪达斯等运动品牌的线下展区仅有少量瑜伽服，买家也很少。 Lululemon、MAIA等专业瑜伽服的消费者较多。相比之下，Lululemon 商店购置瑜伽打扮的人数最多。
据了解，Lululemon瑜伽裤的价格从750元到1080元不等，背心的价格从400元到500元不等。 MAIA的价格相对要低许多。
相关数据显示，63%的中国女性消费者接受100元至500元之间的价格。关于运动裤，71%的人接受100至500元之间的价格。
数据显示，MAIA比Lululemon更接近消费者预期的价格，但受接待水平却远低于Lululemon。
近年来，安踏在“收购”的门路上越走越远。收购MAIA是安踏针对女子运动市场的又一研究。
鞋服行业品牌治理专家、上海良奇品牌治理有限公司首创人程伟雄告诉华商报记者：“安踏投资MAIA，是为了进军瑜伽服细分市场，与竞争敌手直接竞争。” Lululemon 并在瑜伽服市场占据一席之地，并最终生长为全品类运动品牌。”
显然，安踏近年来在品牌营销和收购方面不绝投入精力。在营销方面，安踏积极与国际体育赛事相助beat365，成为中国奥委会官方相助同伴、北京2022年冬奥会官方相助同伴。其“牵手营销”引起了外界的广泛关注。以两次奥运营销为杠杆，安踏乐成进行了品牌升级。
另一方面，安踏积极收购运动品牌，推动整个运动品类的更新。 2009年以来，安踏先后收购或参股意大利运动品牌FILA的中国业务、俄罗斯及东欧市场运动品牌Sprand、日本顶级运动品牌Descente、韩国户外品牌KOLON SPORT以及全球运动品牌设备公司亚玛芬体育 (Amer Sports)。以及本土瑜伽品牌MAIA。
北京体育大学新闻与流传学院助理教授洪建平体现：“安踏不绝收购外洋品牌的战略与腾讯在游戏行业的战略有些相似，两者都很是擅长将海内品牌国际化。”
凭据以往的经验，安踏关于提高被收购公司的利润有一定的资助。如今，FILA已成为安踏在时尚运动领域的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收296.45亿元，同比增长14.2%。
北京体育大学体育文化研究员刘亚平认为，随着收购品牌数量的增加，安踏也必须从投入、产出和可连续生长的角度考虑资本的总体结构。
“自Lululemon进入市场以来，瑜伽服市场增速连续加速，一些海内创业品牌也在争夺市场利基，并已初具规模。”程伟雄直言：“Lululemon以社区营销和线下门店为主，已成为一二线市场的领导者。作为瑜伽的代名词，深受女性用户追捧。”
“瑜伽�？榈男枨笃涫挡⒉淮�，目前还不确定MAIA是否会成为海内的Lululemon。”打扮剖析师杨大云体现，Lululemon是世界上唯一一家把瑜伽做“大生意”的公司，但事实上，瑜伽只属于专业运动领域，耐克、阿迪达斯早已深耕瑜伽市场时间。年，但收入却很低。
杨大云坦言，事实上，Lululemon的火爆并没有增加瑜伽加入者的数量，专业瑜伽训练�？榈氖谐》荻钜裁挥性黾�。据2023年瑜伽行业统计，2023年我国加入瑜伽练习的人数将抵达1250万人，约占我国目前总数的0.9%。与马拉松等赛事相比，瑜伽仍然是一个小众市场。“Lululemon之所以乐成，是因为它将瑜伽与年轻人的生活方法紧密联系在一起，让瑜伽成为一种公共驱动的消费主义。”杨大云认为，Lululemon让瑜伽服成为流行时尚和生活方法的一部分。 。当这种生活方法开始流行时，Lululemon险些垄断了全球瑜伽市场。
刘亚平体现，瑜伽服行业泛起用户分层现象。 Lululemon 等一类消费者特别注重品牌，而另一类消费者则注重质量或功效。安踏必须资助 MAIA 找到自己的市场定位。
“瑜伽服的流行趋势总是会已往的。当生活方法与‘时尚’联系在一起时，它的生命周期就缩短了。当这种消费趋势已往时，MAIA在市场上还会有很好的市场吗？”性能是问题的要害。”杨大云增补道beat365。返回搜狐，检察更多
